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Descubra como usar o SEO Local para atrair mais clientes para sua empresa
O SEO Local é fundamental para empresas que dependem de locais físicos, como restaurantes, lojas, consultórios e pet shops.
SEO Local para sua Empresa
As pessoas estão cada vez mais realizando pesquisas de produtos ou serviços usando mecanismos de pesquisa como o Google. Pensando nisso, muitos negócios têm buscado se posicionar para que seus sites sejam encontrados e apareçam nas primeiras posições com SEO Local.
Uma opção para auxiliar as empresas na localização é o SEO (Search Engine Optimization), que consiste em otimizar as páginas de um site para obter uma alta classificação orgânica nos mecanismos de busca (Google, Yahoo!, Bing, etc)
Quais são os fatores de classificação para SEO Local?
Para entender quais são os fatores de classificação de SEO local, primeiro entenda como o Google exibe os resultados de pesquisas com intenção local. Quando um usuário busca por “Gráfica Ribeirão Preto“, por exemplo, ele encontra a seguinte página:
Para começar, o Google exibe uma lista de empresas e suas localizações com base em seus cadastros no Google Meu Negócio ou no Google Maps. Esses três resultados iniciais são conhecidos como Pacote Local. Ao clicar em “Mais locais”, o usuário é direcionado ao Local Finder, que contém uma lista abrangente de empresas que atendem às pesquisas.
Depois disso, o Google exibe links orgânicos, como em qualquer mecanismo de busca.
Reconheça que o Pacote Local e os links orgânicos têm listas diferentes. Isso ocorre porque os algoritmos de busca são adaptados para cada categoria e levam em conta diversos fatores e regras para organizar os rankings.
A Moz realiza um estudo anual para entender melhor os principais fatores de ranqueamento em SEO local, tanto para o Pacote Local quanto para os resultados orgânicos.
SEO Local como fazer ?
A otimização de SEO local segue a mesma lógica da otimização de qualquer pesquisa do Google.
Você deve otimizar o site da sua empresa para os mesmos fatores que o Google utiliza em qualquer ranking, mas existem diferenças significativas.
Em primeiro lugar, há um fator decisivo: o Google Meu Negócio. Esta ferramenta faz uma diferença significativa nos resultados das pesquisas locais porque é daqui que se obtém a maior parte da informação sobre as empresas.
Além disso, as otimizações devem levar em consideração o componente geográfico que marca as buscas locais. Isso é feito na busca de backlinks com empresas regionais ou na criação de conteúdo sobre temas locais.
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Agora Veremos como Fazer SEO Local para o seu Negócio
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Em primeiro lugar, o pensamento tradicional de SEO deve ser alterado. Os profissionais de SEO têm o hábito de fazer da geração de tráfego orgânico para um site o principal objetivo da otimização do site. No entanto, essa ideia pode ter um impacto no SEO local.
Quando um usuário pesquisa empresas locais no Google, ele geralmente deseja apenas informações rápidas, como número de telefone, endereço ou instruções para chegar ao local.
E o Google está dedicando mais recursos para fornecer respostas instantâneas na página de resultados.
É o que acontece quando o buscador exibe o Pacote Local: o usuário clica em um dos negócios e lê todas as informações sobre ele que estão disponíveis no Google Meu Negócio.
SEO Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é um diferenciador significativo na classificação de pesquisa local, principalmente para classificação no Pacote Local. Como resultado, ele deve ser uma prioridade no SEO local.
Ao adicionar sua empresa ao Google Meu Negócio, certifique-se de preencher todos os dados, como nome da empresa, categoria, endereço, horário de funcionamento, telefone, site, acesso à internet e outros dados .
Também é possível publicar fotos e vídeos enviados ao estabelecimento ou por clientes.
Cada dado preenchido pode ser decisivo na tomada de decisão dos consumidores. Além disso, quanto mais completo for o seu perfil , mais confiança o Google terá em você. No entanto, é fundamental manter esses dados atualizados para informar adequadamente o público.
O SEO Google Meu Negócio vai muito além das informações básicas da conta. Outros recursos estão disponíveis para determinados tipos de negócios.
Por exemplo, no caso de hotéis, os anúncios pagos permitem que os usuários verifiquem a disponibilidade e as diárias diretamente no SERP, e os restaurantes com tele entrega avisam os clientes por meio de aplicativos que podem fazer seus pedidos.
Empresa no Google Meu Negócio
As informações de uma empresa no Google Meu Negócio são fundamentais para ranquear no Pacote Local. No entanto, para listagem orgânica, eles são secundários – os fatores mais importantes são link building, SEO na página e comportamento do usuário.
Como resultado, algumas empresas bem posicionadas no Pacote Local podem não aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa orgânica.
Por isso, é necessária uma otimização completa, tanto no site quanto no Google Meu Negócio, para alcançar altas classificações em ambas as categorias .
O Google informa os critérios que utiliza para ranquear as empresas no Local Pack e no Local Finder, que são agrupados por proximidade, destaque e relevância.
Vamos conhecer cada um deles.
O critério de proximidade refere-se à distância entre o negócio e o usuário ou o termo de busca que ele insere. O Google entende que os resultados mais relevantes para ele são aqueles que estão mais próximos dele.
Se um usuário não especificar uma região nos termos de pesquisa, o Google calcula as distâncias com base nas informações que possui sobre ele.
Se ele estiver usando um telefone com GPS, por exemplo, o mecanismo de busca pode determinar onde ele está.
O nível de popularidade de um negócio em sua região é notável. Para avaliar esse critério, o Google examina não só a popularidade da marca na web, mas também no mundo offline.
A reputação de uma marca na Internet é medida por fatores como links e citações à marca. Eles demonstram que ela é líder de mercado e no caso de buscas locais, bem conhecida em sua área.
As avaliações online também são muito ponderadas: segundo pesquisa da Moz , elas são o terceiro fator mais importante para o Pacote Local, representando 15,44%.
Quanto mais avaliações e classificações positivas uma empresa recebe no Google Meu Negócio, maior a probabilidade de uma boa classificação.
Se ela está bem posicionada nos resultados de busca orgânica do Google, significa que ela se destaca no mercado e deve receber altas classificações no Pacote Local. Entenda, portanto, que as dicas tradicionais de SEO que se aplicam à pesquisa geral também se aplicam à melhoria das classificações de pesquisa local.
Mas, como dito anteriormente, o Google também está interessado em popularidade física. Por exemplo, um mecanismo de pesquisa pode determinar se uma loja recebe um alto volume de visitas de clientes.
Nesse caso, o algoritmo determina que esse negócio é conhecido e merece estar entre as primeiras opções do Pacote Local.
O critério de relevância considera a correspondência entre o negócio e o termo que o usuário buscou. Para isso, o Google Meu Negócio analisa os dados cadastrais da empresa.
O nome da empresa, a categoria em que está classificada e as palavras – chave usadas em sua descrição são fatores importantes aqui.
Fatores que influenciam o ranking de links orgânicos locais
No caso do Local Pack e do Local Finder, os critérios de classificação são focados principalmente nos dados cadastrais da empresa no Google Meu Negócio. Mas, para a classificação dos resultados orgânicos, conforme mostrado abaixo, o que é mais importante para o Google?
Nesse caso, os critérios são focados no site da empresa e é nesse site que a otimização deve focar.
O Google considera os mesmos fatores de classificação em estudos de pesquisa em geral ao classificar os resultados orgânicos.
Sabemos que o buscador mantém esses fatores em segredo, mas já conhecemos as boas práticas que contribuem positivamente para o ranqueamento, como : produção de conteúdo relevante, velocidade de carregamento, capacidade de resposta, segurança do local, otimização na página, backlinks de qualidade, autoridade de domínio e página.
Esses fatores são combinados com a personalização dos resultados da pesquisa com base na localização do usuário (ou no termo local na pesquisa ) e na relevância do site para a frase pesquisada, conforme visto no Pacote Local .
No entanto, os resultados orgânicos de uma pesquisa local podem não incluir apenas sites de empresas locais .
Ao pesquisar por “hospital de Porto Alegre”, por exemplo, você pode encontrar anúncios de empregos em hospitais locais ou notícias sobre esse tipo de estabelecimento.
Se você pesquisar ” hospital” sem um termo específico no dicionário, o Google retornará ainda mais resultados, como a definição da palavra na Wikipédia.
Então, para que sua empresa apareça nos resultados orgânicos de uma busca local, você deve demonstrar ao Google que você é relevante para o público.
E, para conseguir isso, você deve realizar um trabalho consistente de otimização do site, dentro e fora da página. Vale ressaltar que esse trabalho tem impacto na otimização do Local Pack .
Quais são as vantagens do SEO local?
O Google está ajudando cada vez mais os usuários a explorar as cidades. Independentemente de o mundo ser digital hoje, as pessoas ainda saem para comer ou ir ao cinema quando viajam.
Com isso, o buscador se preocupa em melhorar a experiência de busca dos usuários que desejam encontrar soluções enquanto navegam por um.
Com isso, o SEO local representa uma oportunidade de melhorar o posicionamento da sua empresa e aumentar a visibilidade nos resultados de busca dessas pessoas.
Mas será que a otimização de busca local vale a pena para qualquer tipo de negócio?
Antes de conhecer os benefícios do SEO local, é importante entender que dificilmente será útil para empresas que não possuem um local físico para vender, como lojas de comércio eletrônico.
Por outro lado, esse tipo de otimização é benéfico para empresas que recebem público físico.
Estamos falando de bares, restaurantes, cafeterias, teatros, cinemas, casas noturnas, lojas, centros comerciais, hotéis, pousadas, salões de beleza, barbearias, escolas, religiosas, hospitais, entre outros tipos de empresas.
A partir disso, entenda melhor os principais benefícios que o SEO local pode proporcionar.
Aumenta a visibilidade na área
Este é o principal benefício de qualquer estratégia de SEO, independentemente do tipo de pesquisa do usuário. No caso de pesquisas locais, a otimização auxilia no posicionamento da empresa entre os concorrentes da região, aumentando a visibilidade da empresa na web. Com maior visibilidade, a empresa se torna mais conhecida, recebe mais visitas e contatos e assim alcançar melhores resultados. E tudo isso sem gastar um centavo com publicidade, pois o SEO local é uma estratégia orgânica.
Incentiva a tomada de ação
Na jornada do consumidor, as buscas de localização representam uma etapa quase concluída. Quem busca uma boate no Google, por exemplo, pode estar procurando formas de entreter os amigos no final de semana ou agora mesmo. Como resultado, os resultados da pesquisa encorajam a tomada de decisão e incentivam a ação: uma pessoa pode entrar em contato com a empresa, ler as avaliações dos clientes, ver algumas fotos do local e saber como chegar lá. Se o seu negócio foi otimizado com SEO local, você ainda aparecerá entre os primeiros resultados e terá mais chances de ser escolhido. Um estudo do Think With Google confirmou o que estávamos dizendo. De acordo com o estudo, 76% das pessoas que realizam uma pesquisa local em seu smartphone visitam a empresa em 24 horas e 28% dessas pesquisas resultam em uma venda.
Impulsiona a autoridade local
Quando um consumidor visualiza os resultados de uma pesquisa no Google, os links que aparecem primeiro parecem ter mais credibilidade. Por fim, para chegar ao topo do ranking, esses negócios conquistaram a confiança do público e do buscador. Quando se trata de buscas locais, eles demonstram sua autoridade no mercado ao se destacarem entre os concorrentes.
Atrair novos clientes
As pesquisas locais são outra forma de descobrir novos negócios nas cidades. Pessoas que nunca ouviram falar da sua pizzaria podem encontrá-la fazendo uma busca por esse tipo de restaurante no bairro que você está visitando. Como resultado, o SEO local torna você visível para novos clientes em potencial sem exigir que você invista em mídia.
SEO Local Ribeirão Preto
A WillGo, Consultoria SEO Local Ribeirão Preto tem o objetivo de aumentar o tráfego do seu site de forma totalmente orgânica, alcançando um número maior de pessoas buscando pelo seu serviço ou produto e maximizando suas taxas de conversão.
Para isso, empregamos um conjunto integrado de ações que inclui otimização de sites, SEO on-page e off-page, pesquisa de público-alvo, análises e relatórios técnicos e criação de conteúdo. Com a nossa experiência em marketing digital, sabemos como potenciar o SEO Local com uma estratégia de inbound marketing que visa converter todo o tráfego e visibilidade em clientes e vendas.
Perguntas Frequentes
O SEO local é um conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca que visam melhorar o posicionamento de uma marca quando os usuários buscam soluções em sua região de atuação.
Esse tipo de otimização é focado não apenas no site da empresa, mas também em sua página do Google Meu Negócio, sobre a qual iremos conhecer mais adiante neste artigo.
O SEO local destina- se a projetos de pesquisa que incluam um componente geográfico é isso que o distingue do SEO geral.
A localização de um usuário em busca de empresas locais e a inclusão de uma região nos termos de busca ( como “perto de mim” ou ” em São Paulo”) ativam o algoritmo de busca local e alteram a forma como o Google exibe os resultados.
Esse tipo de busca atrai a atenção do buscador. A intenção do Google é fornecer a melhor experiência de pesquisa para seus usuários. Para isso, dedique todos os seus esforços para proporcionar os melhores resultados com a maior agilidade possível.
Assim, quando uma pessoa busca por um restaurante ou teatro no Google, o buscador entende que ela provavelmente está procurando por opções próximas de onde ela está.
Com isso, a localização do usuário torna-se um fator importante na filtragem e classificação dos resultados, permitindo que ele encontre a resposta desejada mais rapidamente, nas primeiras posições .
Com o aumento das pesquisas móveis, o componente de geolocalização do Google tornou-se mais importante.
Por fim, os smartphones rastreiam os movimentos dos usuários, necessitando de um buscador com inteligência capaz de fornecer respostas relevantes com base em sua localização em tempo real.
Quando você está de férias na Alemanha e procura por “casas de câmbio”, por exemplo, o Google tenta fornecer resultados na cidade ou bairro onde você está não onde você mora. Você não precisa especificar que quer ver as casas de conversão em Berlim porque o Google já sabe que você está lá.
Para otimizar seu negócio para essas buscas, o SEO local deve demonstrar ao Google onde você está localizado e em quais regiões você atende, além de mostrar ao buscador que você é um negócio relevante na área.
Depois disso, você vai entender o que o Google considera mais importante para ranquear nesse tipo de busca.
A otimização de SEO local segue a mesma lógica da otimização de qualquer pesquisa do Google.
Você deve otimizar o site da sua empresa para os mesmos fatores que o Google utiliza em qualquer ranking, mas existem diferenças significativas.
Em primeiro lugar, há um fator decisivo: o Google Meu Negócio.Esta ferramenta faz uma diferença significativa nos resultados das pesquisas locais porque é daqui que se obtém a maior parte da informação sobre as empresas.
Além disso, as otimizações devem levar em consideração o componente geográfico que marca as buscas locais. Isso é feito na busca de backlinks com empresas regionais ou na criação de conteúdo sobre temas locais.
Agora veremos como fazer SEO local para o seu negócio
Gaste menos com transporte e mais com resultados.
Em primeiro lugar, o pensamento tradicional de SEO deve ser alterado.Os profissionais de SEO têm o hábito de fazer da geração de tráfego orgânico para um site o principal objetivo da otimização do site. No entanto, essa ideia pode ter um impacto no SEO local.
Quando um usuário pesquisa empresas locais no Google, ele geralmente deseja apenas informações rápidas, como número de telefone , endereço ou instruções para chegar ao local .
E o Google está dedicando mais recursos para fornecer respostas instantâneas na página de resultados .
É o que acontece quando o buscador exibe o Pacote Local: o usuário clica em um dos negócios e lê todas as informações sobre ele que estão disponíveis no Google Meu Negócio.
As avaliações do cliente devem ser recompensadas.
As avaliações online são fundamentais para a tomada de decisão do consumidor. Eles mostram o que os outros clientes pensam sobre a empresa, não o que a empresa diz sobre si mesma, como é o caso de anúncios e conteúdo de marca. Isso lhe dá muito mais confiança em sua decisão, não é ?
Essas avaliações também são importantes para o ranking do Google, pois o buscador consegue entender o que os usuários pensam sobre o negócio.
Por isso, as avaliações que ele recebe no Google Meu Negócio têm um peso significativo em seu ranking. Quanto mais avaliações e notas positivas ele recebe, melhores posições ele tende a obter.
Além disso , o Google está de olho nas avaliações de clientes em outros sites , como Yelp e TripAdvisor. O mecanismo de busca examina a nota, o conteúdo das avaliações e as palavras-chave usadas nessas avaliações.
Com isso, os clientes são incentivados a deixar feedback sobre seus negócios nessas plataformas, principalmente no Google Meu Negócio.
O primeiro passo é ativar esta opção. Permitir que os clientes compartilhem suas experiências e impressões pode abrir uma linha de comunicação com o público e passar uma imagem negativa da sua empresa, além de gerar pontos negativos com o Google.
Além disso, é fundamental responder às avaliações para demonstrar sua importância e estimular mais clientes a interagir. Elogios sempre merecem sua atenção e gratidão, tente não deixar tais comentários sem resposta , mesmo que pareça desnecessário fazê-lo.
Os críticos, por outro lado, exigem que a empresa analise mais de perto o que aconteceu e tente resolver o problema o mais rápido possível.
Você também pode usar estratégias de marketing para incentivar avaliações. Crie postagens de mídia social e materiais impressos que solicitem a participação do cliente. O próprio Google disponibiliza um Kit de Marketing para criação desse tipo de conteúdo.
Para garantir que a empresa esteja bem posicionada no Pacote Local e nos resultados de pesquisa orgânica, ela deve demonstrar que é um recurso da comunidade.
Para o Google, construir autoridade na web significa adquirir backlinks e citações de outros sites de qualidade, confiança e autoridade.
No caso de buscas locais, é fundamental estabelecer uma rede com empresas locais. Como resultado, o Google pode entender melhor seu nível de destaque no estado, cidade ou bairro.
Você pode considerar várias oportunidades de citações e links para empresas locais em sua área, como sites de fornecedores, empresas locais e portais de notícias.
Além disso, você aprenderá como encontrar boas oportunidades de citações e link building na internet.Independentemente de onde esses links e citações apareçam, é fundamental que os dados da empresa estejam corretos. São priorizados os seguintes dados do NAP (ou NET, em português) : Nome (Nome); Morada (Endereço); Número de telefone (Telefone).
Esses são os dados fundamentais para identificar e contatar uma empresa, tanto para o Google quanto para os clientes. De acordo com um estudo da Inside, a inconsistência dos dados da NET é o principal problema no ranking das páginas locais .
Assim, qualquer citação ou link, incluindo o próprio site do estabelecimento, deve ter esses dados corretos e atualizados.
Quando se trata de SEO local, ter um site responsivo com SEO Local WordPress é a base de qualquer estratégia de otimização on-page.
Como as pesquisas em dispositivos móveis estão aumentando a cada dia e as pesquisas locais estão se tornando cada vez mais populares, é fundamental que os usuários possam acessar o site de qualquer dispositivo.
O Google também reconhece que a pesquisa de dispositivos móveis está crescendo e recompensa os sites que fornecem uma boa experiência móvel. Com isso , se você deseja estar bem posicionado nos resultados de busca orgânica para buscas locais, deve ter páginas responsivas.
Isso significa que o site deve proporcionar uma boa experiência de navegação independente do tamanho da tela utilizada pelo visitante.
Adotar a responsabilidade também implica em considerar quais informações são mais importantes para quem acessa o site pelo dispositivo móvel.
Para aqueles que estão em movimento, o número de telefone de contato e as direções provavelmente serão mais importantes do que a página “sobre nós” .
Faça Marketing de Conteúdo na Região
Além de ter um site responsivo, outra dica importante de otimização para ranquear seu site nos resultados de busca orgânica é implementar uma estratégia de marketing de conteúdo focada na região.
Isso inclui a criação de conteúdo relacionado à sua região. Se você possui um hotel em Florianópolis, por exemplo, pode publicar posts com recomendações de praias, atrações turísticas e planos de férias para a região.
Outra dica é realizar uma pesquisa de palavras-chave com foco em pesquisas locais em sua área. No caso deste hotel, ele pode otimizar o conteúdo para termos como ” pousada em Florianópolis ” ou ” onde ficar em Florianópolis “, por exemplo.
A seguir , você aprenderá como fazer uma pesquisa de palavras – chave para melhorar o posicionamento do seu site nesse tipo de busca.
Além de ter um site responsivo, outra dica importante de otimização para ranquear seu site nos resultados de busca orgânica é implementar uma estratégia de marketing de conteúdo focada na região.
Isso inclui a criação de conteúdo relacionado à sua região. Se você possui um hotel em Florianópolis, por exemplo, pode publicar posts com recomendações de praias, atrações turísticas e planos de férias para a região.
Outra dica é realizar uma pesquisa de palavras-chave com foco em pesquisas locais em sua área. No caso deste hotel, ele pode otimizar o conteúdo para termos como ” pousada em Florianópolis ” ou ” onde ficar em Florianópolis ” , por exemplo.
A seguir , você aprenderá como fazer uma pesquisa de palavras – chave para melhorar o posicionamento do seu site nes
se tipo de busca.Como você conduz uma pesquisa de palavras – chave para SEO local ?
O estudo de palavras e frases é benéfico para as estratégias de marketing de conteúdo. Essa prática identifica boas oportunidades de ranqueamento e auxilia na definição dos processos de produção de conteúdo.
Para isso, considere diferentes variações de palavras-chave que possam ser relevantes para o seu negócio. Para um restaurante japonês, por exemplo:
Vocabulário industrial diferente.
Por exemplo: restaurante japonês, culinária japonesa, sushi. Modificadores da palavra-chave da indústria .Ex: melhor restaurante japonês , melhor comida japonesa, melhor comida japonesa.
Modificadores geográficos de palavras-chave.Ex: restaurante japonês perto de mim, culinária japonesa no centro , japonês em Porto Alegre.
Reconheça que nem todo usuário incluirá um termo local em sua pesquisa, mas é importante utilizá-los também.
Para gerar mais ideias de palavras-chave, você pode usar ferramentas de SEO que auxiliam na criação de uma lista de palavras-chave, que deve ser utilizada no conteúdo do site ou no perfil da empresa no Google Meu Negócio.
Utilize o Yelp e a pesquisa do Google : quando você insere um termo de pesquisa, as duas ferramentas fornecem sugestões de palavras relacionadas ou semelhantes.
Veja como as sugestões do Yelp se saem, por exemplo:
A Ferramenta de palavras -chave também oferece boas sugestões de palavras complementares.
Quando você digita “japonês em Porto Alegre”, por exemplo, a ferramenta sugere termos como “restaurante japonês Porto Alegre almoço” e “sushi Porto Alegre”.
Também há informações úteis nos relatórios do Google Analytics do seu site. Você pode determinar quais palavras- chave os usuários costumam usar para acessar suas páginas.
Com isso, você pode otimizar seu conteúdo para que ele se destaque nas buscas.
Todas essas sugestões podem ser termos que os clientes usam para encontrar sua empresa em pesquisas locais. Portanto, anote as palavras e crie sua própria lista.
Outra ferramenta útil é o Google Keyword Planner (ou Planejador de Palavras-Chave). Você pode inserir as palavras- chave de sua lista e obter uma previsão de desempenho (cliques, impressões, custo e CTR) para esses termos no Google Ads.
O aspecto mais interessante dessa previsão para pesquisas locais é que ela pode ser segmentada por localização, fornecendo informações sobre o desempenho da palavra-chave em pesquisas locais em sua área.
Depois de fazer a lista de palavras-chave e saber quais teriam melhor desempenho nas buscas locais, você já pode fazer um planejamento da produção de conteúdo focado na sua região.
Ok, mas de quais tipos de conteúdo estamos falando?
As palavras-chave podem orientar você sobre assuntos para serem abordados no blog.
Um blog também pode abordar notícias e acontecimentos locais que tenham a ver com a sua área de atuação. Se há uma feira gastronômica acontecendo na cidade, um restaurante pode fazer a cobertura do evento e falar sobre as últimas tendências no seu blog.
Essas palavras-chave da pesquisa também podem ser orientadoras para a publicação de Google Posts. Esses conteúdos são considerados pelo buscador no rankeamento das buscas locais e, por isso, também podem fazer parte da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Outro tipo de conteúdo para SEO local são as FAQs. Uma página completa com perguntas e respostas pode ajudar a posicionar seu negócio para termos de busca em forma de questão.
Uma veterinária, por exemplo, pode responder a pergunta “quais vacinas meu cachorro precisa tomar”. Se a resposta for relevante, ela ainda pode virar um featured snippet aquela resposta pronta que o Google posiciona acima dos resultados orgânicos.
Entrevistas com especialistas e personalidades locais também ajudam a posicionar seu site como autoridade na região.
Você se torna uma referência para o público local, além de otimizar o site com palavras-chave estratégicas para as buscas locais.
Como encontrar oportunidades de citações e link building local?
Citações e links em sites de marcas locais também são importantes fatores de rankeamento para as buscas locais. Mas onde encontrar oportunidades para isso?
Elas podem estar em diferentes tipos de negócios, como:
- parceiros (distribuidores, fornecedores etc.);
- diretórios de negócios locais;
- empresas vizinhas na sua rua;
- portais de notícias regionais;
- associações de empresas;
- influenciadores locais.
Existem também ferramentas que ajudam a encontrar citações e links para a sua marca que já estão na internet.
Então, você pode conferir se as informações da sua empresa estão corretas, principalmente os dados NET. Se não estiverem, entre em contato com os administradores dos sites para corrigi-las.
Para encontrar essas oportunidades de citações, você pode utilizar o Google Alertas. Nessa ferramenta gratuita do Google, você pode configurar avisos para ser avisado sempre que alguém citar a sua marca na web.
Outras ferramentas recomendadas são a Whitespark (mas infelizmente a ferramenta não cobre buscas no Brasil) e a The Hoth, que faz uma auditoria das citações à marca.
Nesse caso, a ferramenta identifica citações com NET (Nome, Endereço, Telefone), que geralmente ocorrem em diretórios de empresas como o Yelp.
Também é possível fazer essa busca com os dados dos concorrentes e identificar em que sites eles já têm citações que você também pode aproveitar.
Além das citações, você também pode fazer uma auditoria de backlinks. Para isso, ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Screaming Frog oferecem recursos específicos.
Ao identificar quais sites têm backlinks para as suas páginas, verifique se todos os dados do negócio estão corretos. Além disso, aproveite novamente para monitorar os concorrentes e identificar oportunidades de link building local que eles estão adotando e que você também pode aproveitar.
Outra maneira de conseguir backlinks e citações é participar de fóruns e discussões que envolvam a comunidade local.
No Facebook, no LinkedIn, no Twitter ou em fóruns específicos, você pode contribuir com o seu conhecimento nas conversas. Você também pode fazer isso em blogs de outros negócios locais quando a sua contribuição for relevante.
Além disso, não se importe se os links forem nofollow. O que mais importa aqui é colocar o seu negócio na conversa!
SEO local, portanto, representa um olhar especial sobre as pesquisas dos usuários com uma intenção local. Diferentemente das buscas normais, esse tipo de pesquisa pretende encontrar respostas rápidas e localizadas, que ajudam o usuário a tomar decisões na sua jornada.
Então, se você quer que o seu negócio apareça entre as principais opções nessa tomada de decisão, comece a adotar as estratégias do SEO local.
Como você percebeu, algumas dicas de SEO tradicional valem também aqui, mas existem especificidades que podem ser o diferencial da sua otimização diante dos concorrentes.
Agora que você já conhece melhor a otimização para buscas locais e sabe como usá-la para gerar mais resultados.
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